{"id":34353,"date":"2024-03-22T15:09:20","date_gmt":"2024-03-22T14:09:20","guid":{"rendered":"https:\/\/cnl59.fr\/media\/?p=34353"},"modified":"2024-06-08T10:39:40","modified_gmt":"2024-06-08T08:39:40","slug":"le-greenhushing-quest-ce-que-cet-eco-silence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cnl59.fr\/media\/le-greenhushing-quest-ce-que-cet-eco-silence\/","title":{"rendered":"Le \u00ab Greenhushing \u00bb : qu\u2019est-ce que cet \u00ab \u00e9co silence \u00bb"},"content":{"rendered":"\t\t
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Alors que le greenwashing (\u00e9coblanchiment) est d\u00e9sormais bien connu, son oppos\u00e9 l\u2019est beaucoup moins. Si le premier d\u00e9signe une strat\u00e9gie de communication visant \u00e0 embellir son image aupr\u00e8s du public \u00e0 grands renforts d\u2019arguments \u00e9cologiques trompeurs, le greenhushing consiste au contraire \u00e0 taire compl\u00e8tement les engagements environnementaux d\u2019une entreprise.<\/p>\n<\/blockquote>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Se pr\u00e9munir des critiques<\/b><\/p>\n


<\/b>Cette d\u00e9marche peut d\u00e9montrer que l\u2019engagement est sinc\u00e8re, mais c\u2019est loin d\u2019\u00eatre toujours le cas ; elle signifie souvent qu\u2019aucun effort n\u2019est r\u00e9alis\u00e9 ou qu\u2019ils sont largement insuffisants. Par crainte d\u2019\u00eatre vis\u00e9es par les m\u00e9dias et les \u00e9cologistes ou encore critiqu\u00e9es par leur propre client\u00e8le, les marques ne communiquent plus sur ce type d\u2019argument. Une strat\u00e9gie qui leur permet de contourner l\u2019opinion publique tout en se prot\u00e9geant d\u2019\u00e9ventuelles poursuites judiciaires.
Le terme greenhushing a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 2008 mais il connait un \u00e9lan de popularit\u00e9 depuis quelques mois. En cause, une r\u00e9glementation plus stricte qui encadre d\u00e9sormais les
all\u00e9gations telles que \u00ab neutre en carbone \u00bb, \u00ab naturel \u00bb, \u00ab biod\u00e9gradable \u00bb et autre \u00ab respectueux de l\u2019environnement \u00bb.
Ces all\u00e9gations sont souvent exag\u00e9r\u00e9es, non v\u00e9rifiables voire totalement fausses et induisent les consommateurs en erreur.
En parall\u00e8le, les Fran\u00e7ais sont de plus en plus conscients des dommages caus\u00e9s par le changement climatique mais aussi de la responsabilit\u00e9 des entreprises qui cherchent avant tout \u00e0 tirer profit de leur volont\u00e9 de consommer mieux.<\/p>


Enqu\u00eate sur l\u2019\u00e9coblanchiment : Un quart d\u2019anomalies<\/b><\/p>


La DGCCRF a men\u00e9 une grande enqu\u00eate sur l\u2019\u00e9coblanchiment des produits non-alimentaires et des services, c\u2019est-\u00e0-dire sur les all\u00e9gations environnementales utilis\u00e9es pour les valoriser (une pratique commun\u00e9ment appel\u00e9e \u00ab greenwashing \u00bb). Un quart des entreprises pr\u00e9sente des anomalies.<\/p>


Les consommateurs soucieux de l\u2019impact de leurs achats<\/b><\/p>


De plus en plus d\u2019entreprises y ont recours, conscientes que les consommateurs sont sensibles aux enjeux environnementaux de leur consommation.
En effet, d\u2019apr\u00e8s le Barom\u00e8tre de la consommation responsable, paru en octobre 2022, pr\u00e8s de 3 Fran\u00e7ais sur 4 d\u00e9clarent changer leurs pratiques au quotidien pour r\u00e9duire l\u2019impact de leur consommation.
Ils sont tout aussi nombreux \u00e0 souhaiter \u00eatre mieux inform\u00e9s sur l\u2019impact environnemental et social des produits qu\u2019ils ach\u00e8tent, selon l\u2019Ademe.<\/p>


1 100 entreprises contr\u00f4l\u00e9es<\/b><\/p>


Encore faut-il que ces all\u00e9gations ne trompent pas le consommateur et s\u2019inscrivent dans une d\u00e9marche de transition \u00e9cologique. Raison pour laquelle la R\u00e9pression des fraudes a contr\u00f4l\u00e9 1 100 \u00e9tablissements en 2021 et 2022 pour v\u00e9rifier \u00ab la loyaut\u00e9 des all\u00e9gations environnementales utilis\u00e9es pour valoriser les produits non-alimentaires et les services, ainsi que (\u2026) la loyaut\u00e9 des labels pr\u00e9sent\u00e9s comme \u00e9cologiques \u00bb.
Ces contr\u00f4les concernaient tous types de produits (cosm\u00e9tiques, textiles, jouets, produits d\u2019ameublement\u2026), mais aussi des prestations de services, dans l\u2019h\u00f4tellerie ou la blanchisserie par exemple.<\/p>


Des all\u00e9gations pas toujours justifi\u00e9es<\/b><\/p>


Un quart d\u2019entre eux pr\u00e9sentait des anomalies : des all\u00e9gations jug\u00e9es \u00ab globalisantes, non justifi\u00e9es, impr\u00e9cises, ambigu\u00ebs ou m\u00eame contraires aux dispositions l\u00e9gales \u00bb.
Ainsi, certaines all\u00e9gations sugg\u00e9raient un b\u00e9n\u00e9fice global pour l\u2019environnement et non un effet particulier (comme \u00ab \u00e9co-responsable \u00bb, \u00ab \u00e9cologique \u00bb, \u00ab respectueux de l\u2019environnement \u00bb), et qui donc ne sont pas v\u00e9rifiables. Dans certains cas, des professionnels mettaient en avant une contribution \u00e0 une cause sans que celle-ci ne soit av\u00e9r\u00e9e.
Les enqu\u00eateurs ont \u00e9galement relev\u00e9 des all\u00e9gations impr\u00e9cises ou ambigu\u00ebs comme les mentions du type \u00ab 100 % \u00bb ou \u00ab z\u00e9ro \u00bb qui ne concernent en r\u00e9alit\u00e9 qu\u2019un seul aspect du produit.
Enfin, parmi les all\u00e9gations contraires aux dispositions l\u00e9gales, la DGCCRF a relev\u00e9 que de nombreux professionnels apposaient des all\u00e9gations environnementales et divers logos verts sur des produits chimiques alors que les r\u00e9glementations
europ\u00e9enne et nationale interdisent ce type de mention pour ces produits.<\/p>


Des contr\u00f4les renforc\u00e9s<\/b><\/p>


\u00c0 la suite de ces contr\u00f4les, la plupart des professionnels a proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 une mise en conformit\u00e9 en modifiant ou en supprimant les all\u00e9gations trompeuses. La DGCCRF a dress\u00e9 141 avertissements, 114 injonctions et 18 proc\u00e8s-verbaux p\u00e9naux ou administratifs ; les pratiques les plus graves ont fait l\u2019objet d\u2019une transmission \u00e0 la justice.
L\u2019institution indique rest\u00e9e \u00ab pleinement mobilis\u00e9e dans la lutte contre l\u2019\u00e9coblanchiment et renforce ses contr\u00f4les pour l\u2019ann\u00e9e 2023 \u00bb.<\/p>


Neutralit\u00e9 carbone : une all\u00e9gation mieux encadr\u00e9e<\/b><\/p>


Depuis le 1er janvier 2023, les annonceurs ne peuvent plus vanter un produit ou un service comme neutre en carbone sans preuves. C\u2019est l\u2019une des mesures phares de la loi Climat et r\u00e9silience de 2021. De nombreuses all\u00e9gations fleurissent sur divers produits et services, telles que \u00ab z\u00e9ro \u00e9mission \u00bb, \u00ab neutre en carbone \u00bb, \u00ab 100 % carbone compens\u00e9 \u00bb, \u00ab z\u00e9ro carbone \u00bb, etc.
Le d\u00e9cret d\u2019application de cette mesure pr\u00e9voit la r\u00e9alisation annuelle d\u2019un bilan carbone, comprenant le chiffrage des \u00e9missions de gaz \u00e0 effet de serre du produit ou service concern\u00e9 sur l\u2019ensemble de son cycle de vie (de sa fabrication \u00e0 sa destruction ou son recyclage), afin de prouver l\u2019all\u00e9gation.
Par ailleurs, la compensation carbone (ou contribution carbone*) ne pourra survenir qu\u2019en fin de processus et ne concerner que les \u00e9missions r\u00e9siduelles. L\u2019objectif est
notamment d\u2019inciter les entreprises et collectivit\u00e9s \u00e0 r\u00e9duire au maximum leurs propres \u00e9missions avant de chercher \u00e0 les compenser en achetant des \u00ab cr\u00e9dits carbones \u00bb, qui ne suffisent pas \u00e0 lutter contre le d\u00e9r\u00e8glement climatique. <\/p>

* La compensation carbone consiste \u00e0 essayer de contrebalancer ses propres \u00e9missions de CO\u2082 par le financement de projets de r\u00e9duction d\u2019autres \u00e9missions ou de s\u00e9questration de carbone (par exemple, le financement d\u2019une plantation d\u2019arbres pour compenser un vol d\u2019avion).<\/i><\/p>


Risque d\u2019invisibiliser les bonnes pratiques<\/b><\/p>


Ainsi, la l\u00e9gislation et l\u2019essor des r\u00e9seaux sociaux permettent \u00e0 de plus en plus de personnes d\u2019\u00eatre inform\u00e9es et de mieux identifier les marques r\u00e9ellement engag\u00e9es de celles qui ne le sont pas. N\u00e9anmoins, la pratique du greenhushing risque de faire de l\u2019ombre aux entreprises en chemin vers de meilleures pratiques.
Parmi les raisons qui les poussent \u00e0 n\u2019en rien dire : la peur de mal communiquer, la crainte d\u2019\u00eatre accus\u00e9e \u00e0 tort de greenwashing, ou encore la m\u00e9connaissance du sujet.
En outre, des entreprises porteuses de valeurs \u00e9thiques sont parfois mal \u00e0 l\u2019aise \u00e0 l\u2019id\u00e9e de mettre en avant leurs engagements en vue d\u2019augmenter leur chiffre d\u2019affaires.<\/p>


Une pratique r\u00e9pandue en France<\/b><\/p>


Selon le dernier rapport de South Pole, tous les secteurs d\u2019activit\u00e9 se livrent \u00e0 pr\u00e9sent au greenhushing. Il r\u00e9v\u00e8le notamment que \u00ab 88 % des firmes proposant des services
environnementaux d\u00e9clarent moins communiquer sur le sujet, alors que 93 % d\u2019entre elles respectent pourtant leurs objectifs environnementaux \u00bb.
Et si le greenhushing est pratiqu\u00e9 dans le monde entier, le rapport pointe du doigt la France, pays le plus concern\u00e9 (82 % des entreprises d\u00e9clarent en faire usage), principalement en raison du durcissement du cadre r\u00e9glementaire.
Par ailleurs, cette pratique peut entra\u00eener une baisse des objectifs environnementaux, en repousser les \u00e9ch\u00e9ances avec un risque de r\u00e9duire la pression de l\u2019opinion publique sur les entreprises les plus \u00e9mettrices de gaz \u00e0 effet de serre, mais aussi affaiblir la concurrence entre les marques sur le plan environnemental. Au final, les prises de d\u00e9cision relevant de la lutte contre le changement climatique peuvent s\u2019en trouver ralenties\u2026 Or, les dispositifs mis en oeuvre pour encadrer les communications environnementales devraient pousser les entreprises \u00e0 s\u2019am\u00e9liorer plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 cesser de communiquer.
Pour limiter ce ph\u00e9nom\u00e8ne, des donn\u00e9es environnementales standardis\u00e9es doivent \u00eatre instaur\u00e9es afin que les actions des entreprises soient rendues publiques et puissent \u00eatre compar\u00e9es. La mise en oeuvre progressive d\u00e8s cette ann\u00e9e de la Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) permettra de rendre obligatoire un suivi extra-financier annuel constitu\u00e9 des facteurs environnementaux, sociaux et de gouvernance pour les 50 000 entreprises europ\u00e9ennes les plus importantes.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Alors que le greenwashing (\u00e9coblanchiment) est d\u00e9sormais bien connu, son oppos\u00e9 l\u2019est beaucoup moins. Si le premier d\u00e9signe une strat\u00e9gie de communication visant \u00e0 embellir son image aupr\u00e8s du public \u00e0 grands renforts d\u2019arguments \u00e9cologiques trompeurs, le greenhushing consiste au contraire \u00e0 taire compl\u00e8tement les engagements environnementaux d\u2019une entreprise. Se pr\u00e9munir des critiques Cette d\u00e9marche peut d\u00e9montrer que l\u2019engagement est sinc\u00e8re, mais c\u2019est loin d\u2019\u00eatre toujours le cas ; elle signifie souvent qu\u2019aucun effort n\u2019est r\u00e9alis\u00e9 ou qu\u2019ils sont largement insuffisants. Par crainte d\u2019\u00eatre vis\u00e9es par les m\u00e9dias et les \u00e9cologistes ou encore critiqu\u00e9es par leur propre client\u00e8le, les marques ne communiquent plus sur ce type d\u2019argument. Une strat\u00e9gie qui leur permet de contourner l\u2019opinion publique tout en se prot\u00e9geant d\u2019\u00e9ventuelles poursuites judiciaires.Le terme greenhushing a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 2008 mais il connait un \u00e9lan de popularit\u00e9 depuis quelques mois. En cause, une r\u00e9glementation plus stricte qui encadre d\u00e9sormais lesall\u00e9gations telles que \u00ab neutre en carbone \u00bb, \u00ab naturel \u00bb, \u00ab biod\u00e9gradable \u00bb et autre \u00ab respectueux de l\u2019environnement \u00bb.Ces all\u00e9gations sont souvent exag\u00e9r\u00e9es, non v\u00e9rifiables voire totalement fausses et induisent les consommateurs en erreur.En parall\u00e8le, les Fran\u00e7ais sont de plus en plus conscients des dommages caus\u00e9s par le changement climatique mais aussi de la responsabilit\u00e9 des entreprises qui cherchent avant tout \u00e0 tirer profit de leur volont\u00e9 de consommer mieux. Enqu\u00eate sur l\u2019\u00e9coblanchiment : Un quart d\u2019anomalies La DGCCRF a men\u00e9 une grande enqu\u00eate sur l\u2019\u00e9coblanchiment des produits non-alimentaires et des services, c\u2019est-\u00e0-dire sur les all\u00e9gations environnementales utilis\u00e9es pour les valoriser (une pratique commun\u00e9ment appel\u00e9e \u00ab greenwashing \u00bb). Un quart des entreprises pr\u00e9sente des anomalies. Les consommateurs soucieux de l\u2019impact de leurs achats De plus en plus d\u2019entreprises y ont recours, conscientes que les consommateurs sont sensibles aux enjeux environnementaux de leur consommation.En effet, d\u2019apr\u00e8s le Barom\u00e8tre de la consommation responsable, paru en octobre 2022, pr\u00e8s de 3 Fran\u00e7ais sur 4 d\u00e9clarent changer leurs pratiques au quotidien pour r\u00e9duire l\u2019impact de leur consommation.Ils sont tout aussi nombreux \u00e0 souhaiter \u00eatre mieux inform\u00e9s sur l\u2019impact environnemental et social des produits qu\u2019ils ach\u00e8tent, selon l\u2019Ademe. 1 100 entreprises contr\u00f4l\u00e9es Encore faut-il que ces all\u00e9gations ne trompent pas le consommateur et s\u2019inscrivent dans une d\u00e9marche de transition \u00e9cologique. Raison pour laquelle la R\u00e9pression des fraudes a contr\u00f4l\u00e9 1 100 \u00e9tablissements en 2021 et 2022 pour v\u00e9rifier \u00ab la loyaut\u00e9 des all\u00e9gations environnementales utilis\u00e9es pour valoriser les produits non-alimentaires et les services, ainsi que (\u2026) la loyaut\u00e9 des labels pr\u00e9sent\u00e9s comme \u00e9cologiques \u00bb.Ces contr\u00f4les concernaient tous types de produits (cosm\u00e9tiques, textiles, jouets, produits d\u2019ameublement\u2026), mais aussi des prestations de services, dans l\u2019h\u00f4tellerie ou la blanchisserie par exemple. Des all\u00e9gations pas toujours justifi\u00e9es Un quart d\u2019entre eux pr\u00e9sentait des anomalies : des all\u00e9gations jug\u00e9es \u00ab globalisantes, non justifi\u00e9es, impr\u00e9cises, ambigu\u00ebs ou m\u00eame contraires aux dispositions l\u00e9gales \u00bb.Ainsi, certaines all\u00e9gations sugg\u00e9raient un b\u00e9n\u00e9fice global pour l\u2019environnement et non un effet particulier (comme \u00ab \u00e9co-responsable \u00bb, \u00ab \u00e9cologique \u00bb, \u00ab respectueux de l\u2019environnement \u00bb), et qui donc ne sont pas v\u00e9rifiables. Dans certains cas, des professionnels mettaient en avant une contribution \u00e0 une cause sans que celle-ci ne soit av\u00e9r\u00e9e.Les enqu\u00eateurs ont \u00e9galement relev\u00e9 des all\u00e9gations impr\u00e9cises ou ambigu\u00ebs comme les mentions du type \u00ab 100 % \u00bb ou \u00ab z\u00e9ro \u00bb qui ne concernent en r\u00e9alit\u00e9 qu\u2019un seul aspect du produit.Enfin, parmi les all\u00e9gations contraires aux dispositions l\u00e9gales, la DGCCRF a relev\u00e9 que de nombreux professionnels apposaient des all\u00e9gations environnementales et divers logos verts sur des produits chimiques alors que les r\u00e9glementationseurop\u00e9enne et nationale interdisent ce type de mention pour ces produits. Des contr\u00f4les renforc\u00e9s \u00c0 la suite de ces contr\u00f4les, la plupart des professionnels a proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 une mise en conformit\u00e9 en modifiant ou en supprimant les all\u00e9gations trompeuses. La DGCCRF a dress\u00e9 141 avertissements, 114 injonctions et 18 proc\u00e8s-verbaux p\u00e9naux ou administratifs ; les pratiques les plus graves ont fait l\u2019objet d\u2019une transmission \u00e0 la justice.L\u2019institution indique rest\u00e9e \u00ab pleinement mobilis\u00e9e dans la lutte contre l\u2019\u00e9coblanchiment et renforce ses contr\u00f4les pour l\u2019ann\u00e9e 2023 \u00bb. Neutralit\u00e9 carbone : une all\u00e9gation mieux encadr\u00e9e Depuis le 1er janvier 2023, les annonceurs ne peuvent plus vanter un produit ou un service comme neutre en carbone sans preuves. C\u2019est l\u2019une des mesures phares de la loi Climat et r\u00e9silience de 2021. De nombreuses all\u00e9gations fleurissent sur divers produits et services, telles que \u00ab z\u00e9ro \u00e9mission \u00bb, \u00ab neutre en carbone \u00bb, \u00ab 100 % carbone compens\u00e9 \u00bb, \u00ab z\u00e9ro carbone \u00bb, etc.Le d\u00e9cret d\u2019application de cette mesure pr\u00e9voit la r\u00e9alisation annuelle d\u2019un bilan carbone, comprenant le chiffrage des \u00e9missions de gaz \u00e0 effet de serre du produit ou service concern\u00e9 sur l\u2019ensemble de son cycle de vie (de sa fabrication \u00e0 sa destruction ou son recyclage), afin de prouver l\u2019all\u00e9gation.Par ailleurs, la compensation carbone (ou contribution carbone*) ne pourra survenir qu\u2019en fin de processus et ne concerner que les \u00e9missions r\u00e9siduelles. L\u2019objectif estnotamment d\u2019inciter les entreprises et collectivit\u00e9s \u00e0 r\u00e9duire au maximum leurs propres \u00e9missions avant de chercher \u00e0 les compenser en achetant des \u00ab cr\u00e9dits carbones \u00bb, qui ne suffisent pas \u00e0 lutter contre le d\u00e9r\u00e8glement climatique.  * La compensation carbone consiste \u00e0 essayer de contrebalancer ses propres \u00e9missions de CO\u2082 par le financement de projets de r\u00e9duction d\u2019autres \u00e9missions ou de s\u00e9questration de carbone (par exemple, le financement d\u2019une plantation d\u2019arbres pour compenser un vol d\u2019avion). Risque d\u2019invisibiliser les bonnes pratiques Ainsi, la l\u00e9gislation et l\u2019essor des r\u00e9seaux sociaux permettent \u00e0 de plus en plus de personnes d\u2019\u00eatre inform\u00e9es et de mieux identifier les marques r\u00e9ellement engag\u00e9es de celles qui ne le sont pas. N\u00e9anmoins, la pratique du greenhushing risque de faire de l\u2019ombre aux entreprises en chemin vers de meilleures pratiques.Parmi les raisons qui les poussent \u00e0 n\u2019en rien dire : la peur de mal communiquer, la crainte d\u2019\u00eatre accus\u00e9e \u00e0 tort de greenwashing, ou encore la m\u00e9connaissance du sujet.En outre, des entreprises porteuses de valeurs \u00e9thiques sont parfois mal \u00e0 l\u2019aise \u00e0 l\u2019id\u00e9e de mettre en avant leurs engagements en vue d\u2019augmenter leur chiffre d\u2019affaires. Une pratique r\u00e9pandue en France Selon le dernier<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":34354,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"image","meta":{"footnotes":""},"categories":[234,30],"tags":[],"class_list":["post-34353","post","type-post","status-publish","format-image","has-post-thumbnail","hentry","category-234","category-consommation","post_format-post-format-image"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cnl59.fr\/media\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34353","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cnl59.fr\/media\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cnl59.fr\/media\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cnl59.fr\/media\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cnl59.fr\/media\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34353"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cnl59.fr\/media\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34353\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cnl59.fr\/media\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34354"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cnl59.fr\/media\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34353"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cnl59.fr\/media\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34353"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cnl59.fr\/media\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34353"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}